市場數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，小紅書憑借其強大的UGC生態(tài)，日均搜索量已接近6億次，達到百度的一半水平。這一趨勢對百度構(gòu)成了不小的競爭壓力。近期，百度App也將Slogan從“百度一下，生活更好”調(diào)整回了“百度一下，你就知道”，此舉被外界解讀為百度在外部競爭加劇的背景下，選擇收縮戰(zhàn)線，集中資源強化其核心搜索業(yè)務(wù)。

在優(yōu)化搜索體驗的同時，百度也開始重新審視UGC的價值，百度貼吧作為其UGC生態(tài)的重要支柱，迎來了新一輪調(diào)整。報道稱，2025年，百度貼吧的戰(zhàn)略將適度減少廣告投放，以促進老用戶回歸，并鼓勵用戶自主創(chuàng)作。該方向已被明確納入百度貼吧相關(guān)負責(zé)人的OKR考核指標(biāo)之中，成為未來發(fā)展的關(guān)鍵任務(wù)之一。